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L’éthique dans la production et la consommation est une question qui préoccupe beaucoup de personnes aujourd’hui. De nombreux consommateurs préfèrent donc choisir des marques éthiques et écoresponsables. Néanmoins, la confusion subsiste toujours dans le rang des clients. La plupart se demandent toujours donc ce qu’est une marque éthique. Des détails à ce sujet sont fournis ici.

Marque éthique : de quoi s’agit-il ?

La définition de la marque éthique continue d’être peu claire, même pour les professionnels du domaine. Le concept ne possède pas en effet une définition claire et précise, mais se définit en fonction de nombreux engagements pris par l’entreprise concernée. Le principe de l’éthique est apparu dans les années 90 avec pour ambition de répondre aux problématiques environnementales et sociales dans le monde.

Le concept de l’éthique remet en cause l’image des marques de mode pour requérir plus d’engagements de celles-ci vis-à-vis des législations. Ainsi, pour se dire éthique, l’entreprise doit nécessairement répondre aux exigences suivantes.

Contribuer à la protection de l’environnement

Participer à la protection de l'environnementLes industries de mode sont connues pour émettre assez de déchets textiles, ce qui nuit gravement à l’environnement. Lorsqu’elle s’engage à participer à la protection de la nature, la marque de mode éthique doit désormais privilégier les techniques de production écologiques et non polluantes pour la nature.

Ces enseignes proposent des vêtements dits éco-responsables et durables. Les vêtements durables évitent au client de devoir acheter régulièrement de nouveaux produits, ce qui limite les impacts de la production sur la nature.

Respecter l’éthique et le commerce équitable

Les industries de mode éthique doivent mettre l’homme au centre de leurs activités. L’aspect humain derrière la fabrication des produits doit être considéré et ces marques doivent entrer dans une démarche de responsabilité sociale (RSE). Ceci implique que la marque éthique œuvre pour le respect des droits de l’Homme et du salarié en faisant la promotion du commerce équitable et éthique.

Le travail forcé ni le travail des enfants ne sont donc autorisés. Le travailleur doit bénéficier du minimum légal accepté pour un salaire ainsi que des meilleures conditions de travail.

Comment sont conçus les produits proposés par une marque éthique ?

Les marques de mode éthique doivent respecter une certaine réglementation au niveau des matières premières utilisées pour la fabrication des vêtements. Les règles de production utilisées sont aussi prises en compte ici. Sans combiner ces deux éléments, aucune enseigne ne peut prétendre appartenir à l’univers de l’éthique. Pour cela, les conditions suivantes doivent être strictement respectées :

L’utilisation de matières premières écologiques

Les produits éthiques sont ceux ayant une faible empreinte carbone. Les enseignes du monde éthique se servent à cet effet de matières premières éco-responsables. Parmi celles-ci se trouvent notamment :

  • les matières premières d’origine naturelle ;
  • les matières premières d’origine biologique ;
  • les matières premières artificielles conçues tout en respectant l’environnement ;
  • les matières recyclées ;
  • les matières végan.

Les marques de mode peuvent donc utiliser des matières naturelles que chimiques pour la production des vêtements. Les matières chimiques doivent néanmoins être obtenues de sources renouvelables. De plus, leur production ne doit pas émettre une grande quantité de gaz à effet de serre et elle doit respecter la place de l’homme.

L’absence de produits chimiques toxiques

Toute marque éthique doit garantir aux consommateurs que ses vêtements sont fabriqués sans substrats chimiques toxiques. Les produits chimiques de cette nature ne sont pas en réalité autorisés dans la conception éthique. De plus, dans les champs de culture de matières premières éco-responsables, les pesticides sont proscrits. Les vêtements qui font appel à la teinture doivent aussi traverser un processus de teinture non polluant.

La production dans une usine éthique ou certifiée commerce équitable

Pour prétendre être éthiques, les vêtements de marques éco-responsables doivent obéir à une réglementation liée au lieu de production. Ils doivent en effet être fabriqués dans des lieux de production éthiques, soit certifiés commerce équitable. Certaines marques équitables peuvent délocaliser leur production dans un pays en voie de développement. Dans ce cas, les labels s’assurent que la production correspond au commerce équitable et que les normes établies par l’Organisation Internationale du Travail sont respectées.

La traçabilité des produits éthiques

Une marque éthique et éco-responsable doit assurer la transparence dans la conception de ses vêtements. Une réglementation de traçabilité est ainsi imposée à celle-ci avec la transparence des produits de consommation. De nombreuses technologies sont proposées aux marques pour qu’elles arrivent à assurer la traçabilité de leurs vêtements. Ces marques peuvent ainsi suivre la fabrication de leurs produits à chaque étape. De ce fait, il leur est possible de s’assurer que les valeurs et engagements éco-responsables sont respectés à chaque étape.